סיור במפעלי קוסמטיקה - ישראל כמעצמת מוצרי קוסמטיקה ויצאנית מובילה בתחום הטיפוח

למרות העובדה שהרושם העולמי על ישראל לא תמיד ניחן בגישה חיובית, מדי פעם יש אירועים או מפגשים עם אנשים שגורמים לי להרגיש גאווה ישראלית עצומה.

ביום חמישי האחרון הוזמנתי לסיור עיתונאים מטעם התאחדות התעשיינים בישראל כדי להכיר ולהתרשם ממספר מפעלים מובילים בתחום הקוסמטיקה והטיפוח שמסתבר שעיקר הפעילות שלהם הוא בכלל בחו”ל.

[fusion_builder_container hundred_percent=”yes” overflow=”visible”][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ background_position=”left top” background_color=”” border_size=”” border_color=”” border_style=”solid” spacing=”yes” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” padding=”” margin_top=”0px” margin_bottom=”0px” class=”” id=”” animation_type=”” animation_speed=”0.3″ animation_direction=”left” hide_on_mobile=”no” center_content=”no” min_height=”none”]

בלוגריות שעברו הסבה.. (הדר אוקנין, חלי גורסוי, רות ברונשטיין, סילביה גולן)

מי שניסה לעסוק פעם בייצוא או לעבוד מול מדינות באיחוד האירופאי או מול ארצות הברית בכל מה שקשור למסחר, יודע שיש המון המון בירוקרטיה במיוחד בתחום רגיש כמו תחום הקוסמטיקה והטיפוח היות ומדובר על מוצרים שמשתמשים בהם על גבי העור.

על אחת כמה וכמה זה מסובך כשיש המון הגבלות מטעם משרד הבריאות שלוקח לו מספר חודשים לאשר מוצר חדש, לבדוק תקנים ולתת לו את הגושפנקא להיות מיוצר. תוסיפו לזה את המיסים הגבוהים וכל הסירבול של המכס והעבודה מול נמלים עם ועדי עובדים ששובתים כל שני וחמישי או מצויים בעומס בתקופת החגים ויחד עם זאת רגולציה ובירוקרטיה רבה מצד גורמים בחו”ל, נהלי עבודה ושירות ברמה גבוהה, אישורים מה- FDA וארגונים דומים במדינות אירופה והרי לכם עסק מסורבל ומסובך עם המון חוקים והגבלות שיוציאו לכם את החשק להתחיל בכלל להתעסק עם זה.

[/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=”1_1″ background_position=”left top” background_color=”” border_size=”” border_color=”” border_style=”solid” spacing=”yes” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” padding=”” margin_top=”0px” margin_bottom=”0px” class=”” id=”” animation_type=”” animation_speed=”0.3″ animation_direction=”left” hide_on_mobile=”no” center_content=”no” min_height=”none”]

מנתוני התאחדות התעשיינים עולה, כי בשל קשיים רגולטורים מצד משרדי הממשלה ופערי מטבע, ישנה נסיגה של כ- 10% ביצוא ענף הקוסמטיקה הישראלי בשנת 2015. ב 2014 יצוא ענף הקוסמטיקה הישראלי עמד על כ- 609 מיליון דולר ואילו בשנת 2015 היצוא עמד על כ- 546 מיליון דולר בלבד- צניחה של 63 מיליון דולר.

עיקר הצניחה ביצוא הייתה למדינות מזרח אירופה ורוסיה, בהיקף של כ- 40%, מ- 73 מיליון דולר בשנת 2014, ל- 44 מיליון דולר בשנת 2015. כמו כן הייתה צניחה של כ- 31% ביצוא הקוסמטיקה למדינות האיחוד האירופי, מ- 250 מיליון דולר בשנת 2014 ל- 218 מיליון דולר בשנת 2015.

בשנת 2015 נרשמה צמיחה ביצוא ליבשת אסיה בשיעור של 14% , מ- 67 מיליון דולר בשנת 2014, ל- 76 מיליון דולר בשנת 2015 .

תעשיית התמרוקים בישראל נכון ל- 2015, מורכבת מכ- 80 מפעלים, רובם קטנים ובינוניים, המעסיקים כ- 10 אלף עובדים באופן ישיר ועקיף.
מחזור הפעילות השנתי מוערך בכ- 2 מיליארד שקל, כאשר כ- 20% מהייצור מופנה לייצוא. הרווח הנקי של כלל התעשייה, מוערך בכ- 5%-2% מהמחזור.

יצוא ענף הקוסמטיקה לשנת 2015 לפי גושי סחר

ובכל זאת, יש לא מעט בעלי עסקים וחברות ישראליות שהצליחו לפרוץ את המחסום הזה ומייצרים ומשווקים לשוק בחו”ל מגוון מוצרים איכותיים כשנתח השוק שלהם כולל בעיקר ייצוא והרבה פחות קהל ישראלי.

הדבר נובע בשל העובדה שהשוק הישראלי מאוד רווי במוצרי קוסמטיקה וטיפוח ובינינו, הוא די קטן יחסית למסחר ברמה הגלובלית מול מדינות אירופה וארצות הברית ויש המון קשיים רגולטוריים מטעם משרד הבריאות שמקשים על החדרת מוצרים חדשים לשוק הישראלי וגם אם הם קיימים בשוק, בדרך כלל המחירים אפילו יותר גבוהים מאשר בחו”ל, דבר שגורם למפעלים להפנות את המאמצים השיווקיים לשוק הבינלאומי ולפרוח ולשגשג שם.
אחת הסיבות לקושי היא למשל התקן הישראלי.

יקי שקלרש, מבעלי מפעל “ספא קוסמטיקס” : “ענף הקוסמטיקה בישראל מתפתח, אבל ישנם חסמים ממשלתיים גדולים מאוד המונעים את צמיחת היצוא ורגולציה שיוצרת אצלנו עומס עבודה אדיר. לדוגמה בעוד באירופה מספיק לעשות התאמה ורישום מוצרים , בישראל צריך לשלם אגרה עבור כל מוצר ומוצר. היינו רוצים שגם בישראל יאומץ התקן האירופאי במלואו”.

יצאנו להכיר שלוש מתוך מהחברות המובילות בשוק מוצרי הטיפוח בחו”ל, שכולן ישראליות והמפעלים שלהן ממוקמים במרכז הארץ.

הרגשתי המון הערכה וכבוד למנכלים של החברות הללו שייסדו במו ידיהם את העסקים שלהם, בנו מפעלים, קיבלו הגבלות וקשיים מטעם הרשויות בארץ וללא שום עזרה מייצרים מוצרים איכותיים ומצוינים.

· מפעל “פרימייר ים המלח – ספא קוסמטיקס” – ממוקם באזור התעשיה של לוד. המותג הוקם בשנת 1990 וכיום, בסדרת המוצרים שלו מעל 150 פריטים, המיוצאים לכ-70 מדינות. ביניהן: ארה”ב, קנדה, ארגנטינה, צילה, ברזיל, ספרד, צרפת, איטליה, הולנד, גרמניה, שוויץ, אוסטריה, רומניה, בלגיה, רוסיה, הונג קונג, סינגפור, דרום קוריאה, טיוואן, יפן, אוסטרליה, דרום אפריקה ועוד. 12670693_10154148080607094_8274333986289636427_n
למפעל יש מגוון קווי יצור וסדרות של מוצרי טיפוח שכיום כובשים את השוק העולמי. חלק מהמוצרים בשילוב עם מלח ובוץ מים המלח וחלק מהמוצרים הם פיתוח של אנשי החברה בהתאמה למוצרים הקיימים בשוק העולמי.

· מפעל “א. משי”. המפעל, המייצר את המותג “מון פלאטין” שמייצר מוצרי טיפוח לשיער למספרות בארץ ובעולם, הוקם בשנת 1994 וכיום, בסדרת המוצרים שלו, מעל 600 פריטים, המיוצאים לכ- 50 מדינות. ביניהן: ארה”ב איטליה, ספרד, בלארוס, רוסיה, גואטמאלה, אקוודור , מקסיקו, קנדה, קפריסין, יוון, ליתואניה, סלובקיה, צ’כיה ועוד. במפעלי החברה עורכים הדרכות לספרים ואנשי מקצוע בתחום השיער על המוצרים, והם נחשבים למובילים בתחום הטיפוח לשיער בישראל.

unnamed (2) — ירמיהו מזרחי מבעלי מפעל א. משי

ירמיהו מזרחי, מבעלי מפעל “א. משי”: “תעשיית הקוסמטיקה בישראל מאוד חדשנית ומאוד מפותחת. בכל העולם מעריכים מאוד את מוצרי הקוסמטיקה הישראליים, בפרט בתחום מוצרי טיפוח השיער, שם אנחנו יוצרים פריצות דרך של ממש. עם זאת, הרגולציה הממשלתית מקשה מאוד על התעשייה להתקדם. הייתי רוצה שהממשלה תתחיל להעניק יותר תמיכה וכלי סיוע לתעשיית הקוסמטיקה, כך שנוכל לייצא יותר לחו”ל. נשמח לעזרה הן במענקים ועזרה בתערוכות בחו”ל והן בצמצום הרגולציה הנדרשת ליצוא לחו”ל”.

מותג מון פלטין מייצר בין היתר את סדרת הטיפוח לשיער – קוויאר שחור – שמצויין לטיפול בשיער פגום אחרי החלקה או הבהרה עם שמפו ללא מלחים ומסיכת הזנה מעולה שהגיעה אלי בדיוק בזמן, יומיים אחרי שעברתי לבלונד. אחרי כל חפיפה השיער פשוט חוזר לחיוניות שלו. מומלץ בחום!

מון-פלטין-total-blonde

· מפעל “פאר פארם”.

חברת “פאר פארם”, שמפעלה ממוקם בפארק אפק בראש העין, מעסיקה כ-80 עובדים.

החברה הוקמה ב- 1991, וכיום מייצרת מספר מותגים, כגון “אנדריאה מילנו”, “Frulatte“, “ספאפארמה” ו- “ארגני קאר”. בסדרת המוצרים של המפעל מעל 7,000 פריטים, המיוצאים לכ- 20 מדינות. ביניהן: ארה”ב, קוריאה, סין, שוודיה, פולין, צרפת, הונג-קונג, סינגפור, דנמרק, גרמניה, אוקראינה, רומניה ועוד.

פאר פארם, יצרני מייק אפ ומגוון מוצרי טיפוח וקוסמטיקה

כמו כן, החברה מייצרת קוים של מוצרי טיפוח למותגים ישראלים שונים – CARELINE, עדה לזרגן ועוד שמות מוכרים בשוק הישראלי. הייצור נעשה ע”פ דרישה והתאמה כשכל התהליך מיוצר במפעל ותחת פיקוח מחמיר ועמידה בתקני איכות מהגבוהים בעולם.

קיבלנו מארז מכל אחד מהמפעלים, ועשינו סיורים בחדרי הייצור, במחסנים, ראינו את החבילות שמיועדות למשלוח לחו”ל, למדינות שונות ברחבי העולם.
זה מדהים לדעת שישראל היא כזו מעצמה בתחום הטיפוח, שרשתות פארם בחו”ל ורשתות כל בו מוכרות סחורה ישראלית שפותחה ויוצרה בישראל.

אני חייבת להודות שהיום, יותר מתמיד, אני יודעת להעריך מוצרי קוסמטיקה ומהיום אשתדל לחפש ברשתות הפארם את המוצרים שמיוצרים בארץ. אם אפשר לפרגן עוד קצת לכלכלה הישראלית שלגמרי מגיע לה אז למה לא? 12920507_10154148080262094_1861907968836447293_n